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雀巢“抱走”惠氏,波及国内乳业市场

2019-3-7 11:11 29 0
简介
在经历了多次报价、竞购之后,雀巢终于如愿拿下了惠氏奶粉。雀巢声明称,雀巢与惠氏已经达成协议,雀巢将以118.5亿美元的价格收购惠氏奶粉的业务。拿下惠氏营养品业务后,雀巢拥有了两大奶粉品牌,成为全球婴幼儿配 ...
在经历了多次报价、竞购之后,雀巢终于如愿拿下了惠氏奶粉。雀巢声明称,雀巢与惠氏已经达成协议,雀巢将以118.5亿美元的价格收购惠氏奶粉的业务。拿下惠氏营养品业务后,雀巢拥有了两大奶粉品牌,成为全球婴幼儿配方食品首家销售额超过100亿美元的企业。而在中国市场,合并后的雀巢将超过美赞臣、多美滋等一跃成为最大的外资奶粉企业。

业内人士表示,目前在国内,外资品牌中美赞臣、多美滋、惠氏排名前三。外资主要聚集在一线市场,定位高端市场,国内企业主要是在二三线市场,定位中低端市场。雀巢和惠氏的结合肯定会对本土奶粉企业造成很大的冲击,本来洋奶粉的竞争优势就很明显,现在强强联合来势更凶猛了。

目前,以澳大利亚、美国、新西兰为代表的国家大量向中国出口奶粉。相关数据显示,外资奶粉在高端市场的占有率达80%以上,在中端市场上的份额也不断上升。“三聚氰胺奶粉事件”发生后,洋奶粉乘机而入,大肆蚕食国内乳品市场,并逐步掌握了奶粉定价权。三聚氰胺奶粉事件后,洋奶粉占据了国内越来越大的市场份额,2010年中国进口乳制品74.5万吨, 2011年进口104万吨,2012年上半年进口56万吨。

专家指出,国人对于洋奶粉的盲目崇拜,关键在于国产奶粉质量问题的不信任。而价格,恰恰不是国人最看重的,国人需要给孩子喝有安全感的奶粉。目前来说,国内奶粉形势较为尴尬。雀巢收购惠氏后,将成为中国第一奶粉商,而且是作为贵族“洋奶粉”的龙头老大。国产奶粉面临的是遭受新一轮洋奶粉的市场冲击,涨价、降价都不是最好的选择。国内乳企应该从价格战中走出来,改变保证产品的质量来赢得消费者信任。

另一方面,相对传统牛奶粉来说,国内羊奶粉或受“蝴蝶效应”影响较小,价格基本不会有太大的起伏。随着消费者对羊奶粉的营养认知和观念的转变,羊奶粉近年来倍受青睐,许多超市都有舍友独立的羊奶粉专柜。随着秋季冷空气的来临,全国大部分地区气温骤降,雨雪绵绵。对于没有母乳的妈妈来说,宝宝增强抵抗力的营养则需要从外界获取。婴幼儿的奶粉中多含有增强抵抗力的核苷酸物质,但就牛奶粉和羊奶粉进行对比,羊奶中本身就具有的5种核苷酸以及更多的营养成分,对增强宝宝抵抗力更为有效。据调查得知,以关山羊奶粉、秦羊羊奶粉为代表的国内羊奶粉品牌,近年来以每年约125%的比率高速增长,虽然目前羊奶粉只占整个乳品市场3%的份额,但这仍然让许多业内人士感到振奋。更多育儿资讯,育儿心经分享,欢迎访问母婴亲子网,母婴亲子网网址:http://www.lovey365.top
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